«Мы не выворачиваем карманы игроков»: босс Take-Two подискутировал о ценах на игры и объяснил, почему компания не ставит на все свои игры $80

Арт Grand Theft Auto VI. Источник: Take-Two

Штраус Зелник, руководитель Take-Two Interactive, расставил точки над «і» в горячей теме ценообразования в видеоигровой индустрии. Он утверждает, что цены на игры, с учетом инфляции, постоянно снижались на протяжении многих лет, и компания не пытается «выжимать» из игроков последние деньги, чтобы максимизировать прибыль.

Что известно

В интервью GI.biz Зелник заявил, что его амбиция заключается в том, чтобы люди, покупая игры Take-Two, чувствовали, что получают значительно больше ценности, чем платят. «Наша работа — не переворачивать потребителя вверх дном, трясти его и смотреть, сколько мелочи выпадет из его карманов. Наша работа — создавать лучшие развлечения. Если мы это сделаем, доход позаботится о себе сам», — подчеркнул он.

Не все согласятся с тем, что Take-Two придерживается этого принципа, ведь ежегодная франшиза NBA 2K постоянно критикуется за огромное количество микротранзакций.

Сейчас большую часть своего дохода Take-Two получает от так называемых «рекуррентных потребительских расходов», которые включают доход от виртуальной валюты, дополнительного контента, внутриигровых покупок и внутриигровой рекламы. За последний квартал Take-Two доход от рекуррентных потребительских расходов вырос на 14% и составил 77% от общего чистого дохода Take-Two. NBA 2K25 была одним из главных доноров в этом сегменте.

Также в интервью Зелник обсудил текущее ценообразование на видеоигры, когда такие компании, как Nintendo и Microsoft, начинают взимать 80 долларов за новые игры. Зелник отметил, что с учетом инфляции цены на новые релизы снижались в течение последних 20 лет. Действительно, 60 долларов в 90-х годах — это около 80 долларов сегодня, с учетом инфляции.

Зелник отказался прямо отвечать, будет ли Take-Two следовать этому примеру и взимать 80 долларов за новые игры, но взамен рассказал о своей цели «максимизировать предоставляемую ценность, а затем предлагать эту ценность по значительно сниженной цене». «Это наша работа. Я действительно считаю, что ценность, которая предлагается, является огромной и растет. И это наша работа», — добавил он.

Относительно Mafia: The Old Country, которая отступила от общего тренда и продается за 50 долларов, Зелник сказал, что это было намеренное ценовое решение, принятое с целью сделать игру «доступной для как можно большего количества людей». The Old Country — это линейная, не открытая игра, которая не требует огромных временных затрат. 2K заявила, что верит в существование аудитории именно для такой игры.

Другая будущая игра 2K, Borderlands 4, выходит в сентябре, но ее цена пока что неизвестна. Даже босс Gearbox Рэнди Питчфорд заявил, что сам не знает, какой будет цена. А вот долгожданная GTA 6, как известно, выйдет в мае 2026 года, и ее цена остается предметом горячих дискуссий.

Источник: GI.biz