Постер Xbox Game Pass. Источник: Xbox
Амбиции столкнулись с реальностью
Стратегия Xbox, выстроенная предыдущим руководством компании под началом Фила Спенсера, казалась безупречной на бумаге: агрессивно скупать крупные игровые студии, добавлять их хиты в подписочный сервис Game Pass и смотреть, как миллионы геймеров стекаются в экосистему Microsoft. Но реальность оказалась куда более жестокой, чем прогнозы аналитиков.
Новая руководительница компании Аша Шарма (Asha Sharma) при перезагрузке Xbox подтвердила неприятную истину: число подписчиков Game Pass попросту не растет и катастрофически отстает от внутренних прогнозов.
Обещание в 77 млн так и остается мечтой
Когда Microsoft в 2023 году инициировала масштабную сделку по покупке издательского гиганта Activision Blizzard стоимостью $70 млрд, компания строила расчеты на одном важнейшем активе — франшизе Call of Duty. Аналитики внутри Microsoft спрогнозировали оптимистичный сценарий: к 2026 году подписчиков Game Pass станет 77 млн человек благодаря интеграции новых частей шутера.
По данным The Wall Street Journal, эти ожидания не оправдались. На текущий момент сервис располагает 30 млн активных подписчиков — ровно столько же, сколько и несколько лет назад. Разница между прогнозом и реальностью составляет 47 млн пользователей. Более того, новые игры Call of Duty теперь будут появляться в Game Pass с заметной задержкой, а не в день релиза, что еще больше нивелирует их привлекательность для сервиса.
Противоречивые цифры раскрывают серьезные проблемы
В 2023 году Microsoft озвучила цифру в 30 млн пользователей. Год спустя, в 2024-м, компания заявила о 34 млн подписчиках. Эти данные ставят ряд вопросов: либо компания намеренно искажала статистику в своих отчетах, либо произошло резкое снижение интереса к сервису за последние месяцы.
Какой бы ни была истинная причина, одно очевидно: Game Pass перестал быть локомотивом роста для Xbox. Даже добавление в каталог одной из самых популярных игровых франшиз в истории не смогло переломить ситуацию.
Можно ли еще спасти 100 млн целевой показатель?
Первоначальные планы Microsoft предполагали достижение 100 млн подписчиков Game Pass к 2030 году. На фоне текущего застоя и отсутствия видимых точек роста достижение такой амбициозной цели кажется маловероятным. Перед новой руководительницей Ашей Шармой стоит непростая задача — переосмыслить стратегию развития сервиса и найти подходящие рычаги для его расширения в условиях, когда традиционные методы не работают.
Источник: Insider Gaming