Интерфейс My Ad Center. Источник: Google
Google переходит на большую прозрачность: что нужно знать про ИИ-рекламу
Поисковый гигант объявил о введении специального раздела в My Ad Center, который позволит пользователям узнать, использовался ли генеративный искусственный интеллект при создании или редактировании рекламного объявления. Новая функция с названием «How this ad was made» («Как была создана эта реклама») станет доступна для рекламных материалов в Google Search, YouTube и Discover во всех странах мира.
Как это будет работать на практике
Система предусматривает двухуровневый подход к маркировке контента. Когда рекламодатели используют собственные инструменты Google на основе ИИ, соответствующая метка будет проставляться автоматически без участия человека. Однако если компания применяет решения ИИ от третьих сторон, рекламодатель сможет самостоятельно добавить информацию об этом в My Ad Center.
В некоторых регионах, где это предусмотрено местным законодательством, информация об использовании ИИ может отображаться непосредственно на самом рекламном объявлении, а не только в расширенных настройках.
Зачем это нужно и что дальше
Google аргументирует нововведение необходимостью повышения информированности аудитории в условиях стремительного развития генеративных технологий. По мнению компании, люди имеют право знать, когда рекламный контент был создан или отредактирован с помощью ИИ. Одновременно инструмент помогает рекламодателям соответствовать растущим требованиям по прозрачности, которые выдвигают регуляторы по всему миру.
Примечательно, что Google не уточнила, станет ли раскрытие информации об использовании ИИ обязательным требованием для всех рекламодателей или останется добровольной опцией. Этот вопрос может стать ключевым в дальнейшем развитии инициативы по прозрачности искусственного интеллекта в рекламе.
Источник: Google