Генеративный ИИ и геополитика лишили потребителей самых дешевых гаджетов. Источник: AI
Эра ультрабюджетных смартфонов подошла к концу
Согласно данным Counter Research, продажи смартфонов в США во втором квартале 2026 года упали на 5% по сравнению с прошлым годом. Однако настоящий крах произошел в сегменте устройств дешевле $100 — их продажи обвалились на 64%. Маржа в этом сегменте уже была символичной, а теперь стала отрицательной, что вынуждает производителей либо отказываться от таких моделей, либо повышать цены.
Виноват ИИ и геополитика
Главным фактором резкого подорожания комплектующих стал бум генеративного искусственного интеллекта. Крупные облачные операторы активно скупают компоненты для своих ИИ-систем, что привело к росту цен на оперативную и флеш-память. Для премиальных устройств это не критично, но для бюджетного сегмента — смертельно. Геополитические конфликты на Ближнем Востоке усугубили ситуацию, вызвав удорожание топлива и других товаров.
Лидеры рынка держат оборону
Кризис почти не затронул крупнейших игроков. Продажи Apple, Samsung, Motorola и Google снизились всего на 4%, в то время как другие производители потеряли 45% объемов. Причина — эффект масштаба. Крупные компании закупают компоненты на более выгодных условиях. Даже в сегменте устройств по подписке, где общие продажи упали на 11%, Samsung и Motorola укрепили свои позиции, хотя и за счет повышения цен.
$200–300 — новый бюджет
Понятие «дешевый смартфон» в 2026 году сместилось в сторону устройств стоимостью $200–300, доля которых на рынке утроилась за год. Пользователи, которые раньше выбирали ультрабюджетные модели, теперь вынуждены платить больше или откладывать покупку. Аналитики констатируют: эра смартфонов «за копейки» официально завершена.