Иллюстрация бюджетного смартфона. Источник: Google
Кризис доступности
Сегмент бюджетных смартфонов переживает серьезный кризис. По данным Counterpoint Research, продажи устройств стоимостью до $100 в США во втором квартале 2026 года упали на 64% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Причина — резкий рост цен на чипы памяти, что делает производство таких гаджетов экономически невыгодным.
Стоимость модулей оперативной и постоянной памяти теперь занимает значительную долю в себестоимости устройств. Это вынуждает производителей либо повышать цены, либо полностью уходить с рынка сверхбюджетных моделей. Как следствие, выбор для покупателей с ограниченным бюджетом становится все уже.
Общее падение рынка
Рынок смартфонов в США за второй квартал 2026 года сократился на 5% в годовом выражении. Крупные игроки, такие как Apple, Samsung, Motorola и Google, потеряли около 4% продаж. Однако больше всего пострадали небольшие бренды, чьи продажи рухнули на 45%. Некоторые компании, включая HMD, уже начали сокращать присутствие на рынке еще в прошлом году из-за падения спроса в предоплатном сегменте и роста цен на комплектующие.
Борьба в предоплатном сегменте
Продажи смартфонов по предоплате в США упали на 11%, но внутри этого сегмента наблюдаются изменения. Доля Samsung выросла на 9 процентных пунктов и достигла 47%, а Motorola увеличила свою долю на 4 процентных пункта до 32%. Операторы связи все чаще делают ставку на линейки Galaxy A от Samsung и Moto G от Motorола, чтобы удерживать клиентов на фоне исчезновения более дешевых альтернатив.
Что дальше?
Пока цены на память остаются высокими, давление на бюджетный сегмент будет сохраняться. Покупателям становится все сложнее найти доступные устройства, а их стоимость продолжает расти. Это может привести к дальнейшему сокращению предложения и усилению монополии крупных брендов.
Источник: Counterpoint Research