Компания Tesla официально свернула производство и продажи одного из своих самых разрекламированных продуктов в сфере возобновляемой энергетики — интегрированной черепицы Solar Roof. Сертифицированные партнеры и установщики уже получили уведомления о прекращении приема новых заказов. Амбициозная идея Илона Маска превратить каждую крышу частного дома в незаметную электростанцию разбилась о сложную логистику и суровую экономику.
Прагматизм против концепта: почему черепица не взлетела
По информации Electrek, проект Solar Roof внутри Tesla окончательно признали коммерчески нерентабельным. Вся энергетическая линейка компании теперь сосредоточится исключительно на традиционных солнечных модулях, которые монтируются поверх существующего кровельного покрытия. Это решение назревало давно: фотоэлектрическая черепица требовала колоссальных трудозатрат при монтаже, специфической квалификации рабочих и обходилась клиентам в разы дороже стандартных панелей.
Подготовка к закрытию направления велась системно:
- Еще в 2024 году Tesla прекратила выделять финансовые и операционные показатели Solar Roof в своей регулярной отчетности.
- Официальный сайт компании подвергся чистке: прямая ссылка на продукт теперь перенаправляет пользователей на страницу стандартных панелей, а сама черепица полностью удалена из навигационных меню.
Конец эпохи SolarCity
История Solar Roof началась еще в 2016 году. Тогда Илон Маск громко презентовал инновационную черепицу, чтобы убедить инвесторов в целесообразности скандального поглощения компании SolarCity за $2.6 млрд. Предполагалось, что эстетичное решение сделает солнечную энергетику массовой, однако за почти десять лет проект так и не вышел на масштаб, способный оправдать операционные расходы.
Решение Tesla вписывается в общий тренд Кремниевой долины: технологические гиганты активно избавляются от имиджевых, но убыточных направлений ради оптимизации маржинальности. Показательный пример — Apple, которая синхронно пересматривает затраты и сокращает сотни специалистов в проектах Vision Pro и Siri в пользу направлений с гарантированной отдачей.