Недавний анонс первого гибкого смартфона от Apple произвел эффект разорвавшейся бомбы, однако многих удивило решение маркетологов: вместо ожидаемого и премиального нейминга «iPhone Ultra» новинка получила имя iPhone Duo. Известный обозреватель Bloomberg Марк Гурман раскрыл логику команды из Купертино — и она демонстрирует глобальные амбиции технологического гиганта на ближайшее десятилетие.
iPhone Duo. Источник: Apple
Стратегический нейминг: почему «Ultra Max» звучало бы нелепо
По информации источников Гурмана, в Apple убеждены, что в течение следующих десяти лет складной форм-фактор постепенно вытеснит моноблоки и займет доминирующую долю продаж. Это значит, что Duo — не разовый эксперимент, а фундамент совершенно нового семейства устройств.
Компания планирует планомерно расширять линейку. В будущем мы наверняка увидим как увеличенный Duo Max, так и более доступный Duo SE. Если бы Apple использовала приставку Ultra для первой модели, дальнейшая дифференциация модельного ряда зашла бы в тупик — сочетания вроде «iPhone Ultra Max» или «Ultra SE» звучали бы комично и окончательно запутали бы покупателей.
Инженерный триумф за $1999
Официальные продажи iPhone Duo стартуют уже 23 октября по цене от $1999. За эту сумму пользователи получают самый тонкий смартфон в истории компании (в раскрытом состоянии). Особый акцент инженеры сделали на надежности: сложнейший шарнирный механизм насчитывает свыше сотни компонентов, а складка на дисплее практически незаметна при повседневном использовании.
Что еще готовит Apple?
Помимо новостей о линейке Duo, Марк Гурман подтвердил еще один инсайд: в Купертино активно разрабатывают собственные игровые контроллеры. Однако, чтобы сохранить фокус основного бренда, первые фирменные геймпады могут быть представлены под маркой Beats.
Источник: Bloomberg