Tesla Model 3 с цифровым интерфейсом. Источник: GPT Image
Компания Tesla обновила условия своей реферальной программы, изменив систему вознаграждений. Если ранее за привлечение нового клиента предоставлялись «фирменные кредиты» на сумму 250 долларов (примерно 11 300 гривен), то теперь бонусы напрямую привязаны к подписке на систему автопилота Full Self-Driving (Supervised).
Приоритет софту, а не «железу»
Согласно информации от Electrek, Tesla полностью прекратила начисление бонусов за факт покупки автомобиля. Основной акцент сместился на увеличение базы платных подписчиков FSD. Теперь реферальный бонус начисляется, если привлеченный клиент оформит платную подписку на автопилот после пробного периода. За это реферер получает один месяц бесплатного доступа к FSD.
Для владельцев, которые уже приобрели FSD в собственность, предусмотрена компенсация в размере 99 долларов (4 500 гривен) в виде кредитов, что эквивалентно месячной стоимости подписки.
Стратегия масштабирования FSD и лимиты
Илон Маск установил годовое ограничение на использование персонального реферального кода — не более 12 раз в календарный год. Это означает, что активный реферер может обеспечить себе до года бесплатного использования FSD. Лимиты обновляются ежегодно 1 января.
https://x.com/Teslarati/status/2115990630203834867?ref_src=twsrc%5Etfw
https://x.com/Teslarati/status/2116166331758440508?ref_src=twsrc%5Etfw
Салон электромобиля с экраном навигации. Фото: Tesla
Это изменение коррелирует с долгосрочными планами Tesla по достижению 10 миллионов активных подписок на FSD, что является одним из условий вознаграждения CEO в 2025 году. Также компания ранее, в марте 2026 года, исключила флагманские Model S и Model X из списка моделей, участвующих в реферальной программе, сосредоточившись на Model 3, Model Y и Cybertruck. Примечательно, что поставки Cybertruck были отменены для рынков Австралии и Новой Зеландии.
Рыночные тенденции
Подобные стратегии не являются уникальными для Tesla. Конкуренты также активно переходят к монетизации программных функций. Например, Rivian в октябре 2026 года ограничил доступ к новым функциям своей системы Autonomy+ для подписчиков, участвующих в программе раннего доступа.
Этот сдвиг от прямых скидок на аппаратное обеспечение (например, 1000 долларов или 45 400 гривен, предлагавшихся в августе 2024 года) к агрессивному продвижению программного обеспечения подготавливает почву для будущего сервиса роботакси Cybercab, запуск которого ожидается к концу 2026 года.