Автомобили линейки BMW M. Источник: BMW
Немецкий автоконцерн BMW планирует радикальную трансформацию дистрибьюторской системы в Европейском регионе, намечая полный перезапуск механизма реализации транспортных средств с 2027 года.
Что известно
Пилотным направлением стала марка Mini — она первой апробировала инновационный формат в 2023 году, стартовав с нескольких европейских государств и постепенно расширяя географию до 20 рынков. Теперь эстафету перенимает основной бренд BMW.
Йохен Голлер, руководитель подразделения продаж BMW Group, отметил высокую эффективность тестовой модели, подчеркнув положительную динамику взаимодействия с клиентами на всех этапах.
Концепция агентской модели предполагает кардинальные изменения: дилерские центры лишаются права самостоятельного владения автомобильным фондом и ценообразования. Полная ответственность за маркетинговую стратегию, товарные запасы и реализацию переходит непосредственно к производителю.
Отраслевые аналитики прогнозируют, что подобная трансформация позволит сократить дистрибьюторские затраты минимум на десять процентов. Кроме того, модель обеспечивает BMW прямое взаимодействие с потребителем и абсолютный контроль ценовой политики.
В компании подчеркивают гибкость внедрения нового подхода, оставляя возможность корректировки сроков для максимально эффективной реализации проекта. Детальная информация будет представлена в ближайшее время.