Ford F-150 Lightning. Источник: Ford
Кризис электрического пикапа
Компания Ford оказалась на критической развилке в стратегии электромобилей. Флагманский электрический пикап F-150 Lightning, который изначально считался прорывным продуктом, может быть снят с производства из-за катастрофически низкого спроса.
Провальные продажи
Амбициозные планы Ford предусматривали производство до 150 000 электрических пикапов ежегодно. Однако реальность оказалась далека от ожиданий: в прошлом году было реализовано только 33 000 единиц, что существенно ниже первоначальных прогнозов.
Причины отказа
Ключевыми факторами падения интереса стали:
- Отмена налогового кредита на электромобили в США
- Снижение общих продаж электрических автомобилей на 24%
- Высокая стоимость и низкая рентабельность модели
Что дальше?
Несмотря на то, что окончательное решение пока не принято, руководство Ford серьезно рассматривает возможность прекращения производства F-150 Lightning. Показательно, что некоторые дилеры уже отказываются от заказов этой модели.
Парадоксально, но всего неделю назад компания запустила рекламную кампанию, подчеркивающую уникальные возможности пикапа, включая систему энергоснабжения дома V2H.