Zeekr 001 на автомобильном заводе. Источник: Zeekr
Стратегия глобальной экспансии
Китайский автоконцерн Geely готовится к масштабному прорыву на американский рынок электромобилей. На прошедшей выставке Consumer Electronics Show (CES) в Лас-Вегасе глава глобальных коммуникаций Geely Holding Group Эш Сатклифф фактически анонсировал начало новой геостратегической кампании.
Амбициозные планы
Компания планирует официально объявить о выходе на американский рынок в течение ближайших 2-3 лет. В фокусе внимания — два перспективных бренда: Zeekr и Lynk & Co, которые могут стать первопроходцами в этой экспансии.
Преодоление барьеров
Geely не пугают торговые ограничения и высокие пошлины. У компании уже есть успешный опыт работы в сложных регуляторных условиях, в том числе через дочернюю компанию Volvo Cars. Более того, завод Volvo в Южной Каролине рассматривается как потенциальная производственная площадка для локализации.
Технологическая дипломатия
Особое внимание Geely уделяет вопросам кибербезопасности и защиты данных. Компания уже соответствует строгим европейским (GDPR) и калифорнийским (CCPA) стандартам защиты персональных данных, что существенно упрощает ее путь на американский рынок.
Стратегический маневр
На CES компания провела тест-драйвы электромобилей, фактически используя выставку как плацдарм для знакомства с американскими медиа и первичной оценки рыночной конъюнктуры. Это классическая тактика подготовки к полномасштабной экспансии.