Маркетинговая революция: Как запах бензина поможет принять электромобили
Автопроизводитель Kia нашел нестандартный способ облегчить психологический переход водителей на электромобили. В Финляндии стартовала уникальная рекламная кампания для модели EV4, участники которой получают ароматизатор с запахом традиционного автомобильного топлива.
Технология эмоционального маркетинга
Специально разработанный парфюмером Максом Перттулой ароматизатор — это не просто сувенир, а целая концепция преодоления «синдрома отмены» двигателей внутреннего сгорания. Композиция включает ноты моторного масла, бензина, амбры и даже жасмина.
Инженерные детали
Ароматизатор выполнен в виде миниатюрной бензиновой канистры и распространяется исключительно среди покупателей электрокара EV4 в Финляндии. Маркетологи Kia рассчитывают не только привлечь внимание, но и сделать переход на электромобили более комфортным психологически.
Между риском и инновацией
Несмотря на креативность кампании, эксперты отмечают потенциальные репутационные риски. Ведь бензин содержит канцерогены, а значит, даже символическое его восхваление может быть воспринято неоднозначно.
Социальные сети уже взрываются комментариями: одни считают идею остроумной, другие — спорной. Но главная цель достигнута — Kia заставила говорить об электромобилях.