Постер Xbox Game Pass. Джерело: Xbox
Амбіції зіткнулися з реальністю
Стратегія Xbox, побудована попереднім керівництвом компанії під керівництвом Філа Спенсера, здавалася бездоганною на папері: агресивно скуповувати великі ігрові студії, додавати їх хіти в сервіс Game Pass і дивитися, як мільйони геймерів стікаються в екосистему Microsoft. Але реальність виявилася набагато жорстокішою, ніж прогнози аналітиків.
Нова керівниця компанії Аша Шарма (Asha Sharma) під час перезавантаження Xbox підтвердила неприємну істину: кількість передплатників Game Pass просто не зростає і катастрофічно відстає від внутрішніх прогнозів.
Обіцянка у 77 млн так і залишається мрією
Коли Microsoft у 2023 році ініціювала масштабну угоду щодо купівлі видавничого гіганта Activision Blizzard вартістю $70 млрд, компанія будувала розрахунки на одному найважливішому активі – франшизі Call of Duty. Аналітики всередині Microsoft спрогнозували оптимістичний сценарій: до 2026 року передплатників Game Pass стане 77 млн. людей завдяки інтеграції нових частин шутера.
За даними The Wall Street Journal, ці очікування не справдилися. На даний момент сервіс має в своєму розпорядженні 30 млн активних передплатників - рівно стільки ж, скільки і кілька років тому. Різниця між прогнозом та реальністю становить 47 млн користувачів. Більш того, нові ігри Call of Duty тепер з'являтимуться в Game Pass з помітною затримкою, а не в день релізу, що ще більше нівелює їхню привабливість для сервісу.
Суперечливі цифри розкривають серйозні проблеми
У 2023 році Microsoft озвучила цифру 30 млн користувачів. Через рік, 2024-го, компанія заявила про 34 млн передплатників. Ці дані ставлять низку питань: або компанія свідомо спотворювала статистику у своїх звітах, або сталося різке зниження інтересу до сервісу за останні місяці.
Якою б не була справжня причина, очевидно: Game Pass перестав бути локомотивом зростання для Xbox. Навіть додавання до каталогу однієї з найпопулярніших ігрових франшиз в історії не змогло переламати ситуацію.
Чи можна ще врятувати 100 млн. цільовий показник?
Початкові плани Microsoft передбачали досягнення 100 млн. передплатників Game Pass до 2030 року. На тлі поточного застою та відсутності видимих точок зростання досягнення такої амбітної мети видається малоймовірним. Перед новою керівницею Ашею Шармою стоїть непросте завдання — переосмислити стратегію розвитку сервісу та знайти важливі важелі для його розширення в умовах, коли традиційні методи не працюють.
Джерело: Insider Gaming