Естетика не врятувала: Xiaomi закриває серію Civi Джерело: Xiaomi
Кінець стильного експерименту
Серію Xiaomi Civi офіційно знято з виробництва. Інформацію підтвердив авторитетний інсайдер Digital Chat Station, чиї прогнози в промисловості зазвичай виявляються точними. За його словами, проект повністю «закритий» без будь-яких перспектив відродження у найближчому майбутньому.
Ця заява ставить крапку в спекуляціях, що тривали. Кілька місяців тому мережа буквально кипіла від чуток про Xiaomi Civi 6 — пристрій, який повинен був отримати флагманський процесор Snapdragon 8 Elite, 200-мегапіксельну камеру і спеціальну AI-кнопку. Реальність, однак, виявилася менш романтичною: слабкі показники продажів попередніх поколінь змусили керівництво компанії переглянути портфоліо смартфонів.
Від претензії на нішу до хіту, що не відбувся.
Лінійка Civi дебютувала у 2021 році як амбітний проект Xiaomi для захоплення жіночої аудиторії. Компанія зробила ставку на незвичайне поєднання: тонкі корпуси, яскраві забарвлення та передові фронтальні камери з розширеним функціоналом для селфі. За п'ять років існування бренд випустив безліч варіацій - від оригінального Civi до Xiaomi 14 Civi (відомого як Xiaomi 15 Civi на деяких ринках).
Смартфон Xiaomi Civi 5 Pro Ілюстрація: Xiaomi
Останні покоління спробували знайти компроміс між естетикою та продуктивністю, додаючи більш потужне обладнання. Однак цього виявилося замало підтримки інтересу ринку.
Чому стиль не зіграв
Головна проблема Civi крилася в гострій внутрішній конкуренції всередині самого портфоліо Xiaomi. Споживачі опинилися перед вибором: за ту ж ціну вони могли взяти більш доступний флагман, або потужний субфлагман з лінійки Redmi. У переповненому ринку смартфонів важко пояснити покупцеві, чому нішевий «красивий» пристрій має бути привабливішим, ніж конкуруючі варіанти з кращою продуктивністю або співвідношенням ціни до функцій.
Рішення Xiaomi закрити серію виглядає логічним та прагматичним. Компанія, ймовірно, планує інтегрувати найкращі напрацювання в галузі дизайну та технологій селфі-камер до основних лінійок смартфонів. В епоху, коли дизайн перестав бути головним аргументом купівлі, концентрація на основних серцях – це стратегічна потреба.
Частина більш масштабної перебирання портфоліо
Закриття Civi – це не ізольований випадок. Нещодавно Xiaomi оголосила про припинення підтримки одразу одинадцяти моделей смартфонів, включаючи Xiaomi 12 та Poco X5. Цей курс на очищення модельного ряду від збиткових та застарілих проектів відбиває ширшу переорієнтацію компанії на жорстку раціоналізацію.
Digital Chat Station, чиї прогнози раніше підтвердилися при анонсі Xiaomi 15 і 15 Pro, а також при розкритті характеристик Dimensity 9400 підтверджує фінальність цього рішення. Якщо таке авторитетне джерело говорить про закриття проекту, то надії на повернення серії найближчими роками практично нульові.