Теперь только за чаем и ходить
YouTube меняет свою рекламную игру на смарт-телевизорах, Apple TV и игровых консолях, стремясь к тому, чтобы впечатления от просмотра имитировали традиционное телевидение. Вместо того, чтобы бомбардировать зрителей частыми, но короткими рекламными паузами, YouTube тестирует на этих платформах меньше и более длинные рекламные паузы.
Рекламные паузы предназначены для того, чтобы дать зрителям достаточно времени, чтобы просмотреть контент.
Основная суть связана с захватывающим поведением и предпочтениями зрителей. YouTube обнаружил, что среднестатистический зритель CTV в США смотрит их контент не менее 21 минуты – примерно столько же, сколько обычный комедийный сериал. Исследования также показывают, что 79% зрителей предпочли бы один раз сделать длительный перерыв, чем прерывать видео несколько раз.
Эта рекламная стратегия «меньше, но дольше», похоже, вдохновлена подходом британского телевидения к рекламе, часто предоставляющим зрителям достаточно времени, чтобы выпить чашку чая. Напротив, американские телешоу, такие как «Анатомия страсти», печально известны короткими и частыми перерывами, из-за которых вам хочется иметь кнопку паузы.
Хотя YouTube не дал подробной информации о том, как собирается это реализовать, это вызывает много вопросов. Окажется ли это беспроигрышной ситуацией как для рекламодателей, так и для зрителей, также неизвестно. Но одно можно сказать наверняка: YouTube готов адаптировать свою цифровую платформу к проверенным телевизионным традициям, чтобы мы дольше оставались на крючке. Вы готовы к перерыву?
Источник: Гизмочина