Статистика за второй квартал. Источник: counterpointresearch.com
В текущем году произошел знаковый сдвиг на глобальном рынке носимой электроники — китайский производитель Huawei впервые потеснил Apple с традиционно занимаемой позиции лидера по поставкам умных часов. Компания продемонстрировала впечатляющий рост в 52% за прошедший год, существенно потеснив американского конкурента.
Магистральная стратегия успеха Huawei базируется на доминировании на домашнем рынке, где более 75% поставок пришлись на Китай. При этом наблюдается последовательное расширение присутствия на территории EMEA и Азиатско-тихоокеанского региона. Ключевым преимуществом стала гибкая ценовая политика и присутствие в доступном ценовом сегменте.
Параллельно Apple демонстрирует негативную динамику — седьмой квартал подряд фиксируется сокращение поставок на 3%. Несмотря на падение, американский гигант сохраняет лидерство в премиум-категории благодаря продвинутым функциям мониторинга здоровья и обширной экосистеме устройств.
Примечательны результаты и других участников рынка. Xiaomi показала внушительный рост в 38%, сосредоточенный преимущественно в бюджетном сегменте. Компания imoo, специализирующаяся на детских часах, увеличила поставки на 21%.
Samsung также испытывает сложности — сокращение продаж на 3%, где новая линейка Galaxy Watch 7 и ставка на операционную систему WearOS не оправдали возложенных надежд.
Аналитики отмечают принципиальные различия в маркетинговых стратегиях. Если Apple и Samsung выпускают ограниченное количество моделей с редким обновлением, китайские производители заполняют рынок частыми новинками и широким ассортиментом. Попытки позиционировать умные часы как статусный аксессуар не находят массового отклика — потребители воспринимают их преимущественно как утилитарное устройство.
Источник: counterpointresearch.com