Apple нарушила собственную многолетнюю традицию. Обычно анонс новых флагманов знаменовал автоматическое снижение цен на устройства предыдущих поколений, однако в этом году купертиновцы пошли на беспрецедентный шаг. Сразу после презентации премиальных iPhone 18 Pro и складного iPhone Duo компания обновила официальный интернет-магазин, увеличив стоимость сразу четырех актуальных смартфонов ровно на $100.
Новая ценовая реальность Apple
Подорожание затронуло практически весь средний и субфлагманский сегмент линейки. Поскольку стартовые ценники на новинки серии iPhone 18 сдвинулись вверх, Apple синхронно скорректировала стоимость базовых и ультратонких решений прошлого сезона. Параллельно с этим компания традиционно вывела из официальной розницы прошлогодние премиум-модели — iPhone 17 Pro и iPhone 17 Pro Max, оставив их реализацию сторонним ритейлерам до исчерпания складских остатков.
Актуальные цены в Apple Store распределились следующим образом:
- iPhone 17e — $699 (ранее $599)
- iPhone 16 — $799 (ранее $699)
- iPhone 17 — $899 (ранее $799)
- iPhone Air — $1099 (ранее $999)
Почему это происходит: фактор ИИ и кризис памяти
Хотя для рядовых покупателей такой шаг выглядит болезненным, отраслевые аналитики ждали подобного развития событий. Главная причина кроется не в маркетинговой жадности, а в фундаментальном кризисе полупроводниковой индустрии. Еще в июне бывший генеральный директор Apple Тим Кук открыто предупреждал о надвигающейся инфляции на рынке потребительской электроники.
Бум генеративного искусственного интеллекта спровоцировал рекордный дефицит оперативной и флеш-памяти: крупнейшие технологические гиганты буквально сметают кремниевые пластины для серверных AI-дата-центров, оставляя индустрию смартфонов на голодном пайке. Рост себестоимости компонентов сделал удержание прежних ценников невозможным, и решение Apple лишь подтверждает: дешевых устройств в ближайшее время ждать не стоит.