Постер Apple Upgrade. Источник: Apple
Стратегический поворот: Apple переходит на модель подписки
Apple объявила о запуске Apple Upgrade — революционной программы лизинга для своих устройств на американском рынке. Инициатива разработана совместно со шведским финансовым сервисом Klarna и охватывает весь спектр продукции компании: от iPhone и Apple Watch до Mac и iPad. Программа доступна как через онлайн-магазин Apple Store и мобильное приложение, так и в физических розничных точках по всей стране.
Запуск Apple Upgrade имеет символическое значение — он состоялся в период, когда Apple недавно повысила цены на большинство своих флагманских устройств, что делает опцию лизинга более привлекательной для потребителей среднего класса.
Тариф для каждого устройства: от $11.99 до $24.99 в месяц
Apple Upgrade предлагает дифференцированные условия лизинга в зависимости от категории устройства:
- iPhone: периоды лизинга 12 и 24 месяца, месячный платеж от $17.99
- Apple Watch: периоды лизинга 12 и 24 месяца, месячный платеж от $11.99
- Mac: периоды лизинга 24 и 36 месяцев, месячный платеж от $24.99
- iPad: периоды лизинга 24 и 36 месяцев, месячный платеж от $11.99
В программе участвуют полная линейка iPhone 17, включая бюджетную модель iPhone 17e, серия Apple Watch Series 11 и Ultra 3, ноутбуки MacBook Air и MacBook Pro с процессорами M5, M5 Pro и M5 Max, а также iMac и Mac Studio с М4 Max или M3 Ultra. Из планшетов доступны iPad Air, iPad mini и iPad Pro с чипом M5.
Механика лизинга: быстро, удобно, без кредитного риска
Процесс подачи заявки занимает всего несколько минут и может быть выполнен как в магазине, так и в интернете. Apple делает акцент на том, что кредитная проверка имеет неинвазивный характер и не отражается на кредитном рейтинге заемщика. Все одобрения проходят через Klarna, что позволяет Cupertino держать дистанцию от финансовых операций.
На этапе оформления пользователи могут воспользоваться программой Apple Trade In — сдав старое устройство, они получат скидку на ежемесячные платежи. Владельцы Apple Card получат дополнительный бонус в виде 3% Daily Cash при каждом платеже.
После завершения периода лизинга клиент получает три опции: обновить устройство на новую модель, выкупить его одним платежом или просто вернуть и расторгнуть соглашение. Вся информация о платежах синхронизируется в приложении Klarna, где пользователь может отслеживать график списаний. К программе также можно подключить подписку AppleCare для дополнительной защиты.
Конец эпохи старых программ: что произойдет с iPhone Upgrade Program
Запуск Apple Upgrade означает закрытие двух предыдущих схем финансирования — iPhone Upgrade Program и iPhone Payments на территории США. Текущие участники получат предложения о переходе на новую программу лизинга, но также сохранят альтернативы: рассрочка через Apple Card Monthly Installments, традиционные контракты с операторами связи или стандартная покупка по полной цене.
Этот маневр демонстрирует стремление Apple переиграть рынок финансирования техники и создать более гибкую экосистему доступа к своим продуктам на фоне растущей конкуренции и повышения цен.
Источник: Apple Newsroom