Apple Watch и AirPods всё ещё лидируют в мире — но конкуренты приближаются

Apple остаётся лидером на рынке носимой техники. Источник: Apple

Apple по-прежнему доминирует на глобальных рынках умных часов и TWS-наушников, по данным Counterpoint Research за 1 квартал 2025 года. Но отчёты аналитиков ясно дают понять: рынок выходит на плато. Рост замедляется, и бренды из Китая начинают откусывать доли рынка, особенно в бюджетном и среднем сегменте.

Что показывает отчёт

• AirPods остаются №1 среди TWS-наушников, хотя глобальный рынок уже не растёт так агрессивно — темпы роста снизились до однозначных процентов
• Apple Watch удерживает лидерство, несмотря на снижение поставок на 18% по сравнению с прошлым годом. Тем не менее, на сегодняшний день доля компании — 20%
• Китайские бренды Huawei, Xiaomi, boAt набирают обороты: они предлагают больше моделей в среднем и низком ценовом диапазоне и фокусируются на Южной Азии, Латинской Америке и Европе
• Смарт-часы Samsung, Huawei и Garmin также продолжают укрепляться, особенно в категории «здоровье и спорт»

Что это значит для пользователей и рынка

• Apple пока удерживает «первое место», но динамика не в её пользу — в TWS-наушниках доля падает, а конкуренты становятся умнее, дешевле и универсальнее.
• Умные часы — это уже не гаджет для гиков, а массовое решение. Их покупают ради фитнеса, уведомлений и просто как аксессуар.
• На горизонте — умные очки, кольца и другие носимые устройства, которые могут изменить расстановку сил в индустрии уже к 2028 году, как прогнозируют аналитики.

Источник: Counterpoint TWS | Counterpoint Smartwatch