Смартфон Google Pixel 10. Источник: Google
Конец экономии: Google не может больше скрывать реальную стоимость производства
Долгожданное признание произошло перед главным событием года в мире смартфонов. Вице-президент Google по устройствам и сервисам Шакил Баркат в интервью 9to5Google развеял последние сомнения: сложность с поставками чипов памяти достигла критической точки, и компания больше не в состоянии «взять удар на себя».
В течение нескольких лет Google демонстрировала редкую сдержанность среди производителей смартфонов — пока конкуренты повышали цены, поисковый гигант попытался сохранить популярные ценники, перенося убытки на свои плечи. Баркат открыто говорит об этой стратегии: американская компания осознанно покрывала издержки, чтобы потребители не заметили роста затрат на память.
Цифры, которые ожидают покупателей
Хотя официальное представление линейки Pixel 11 запланировано на 12 августа в Нью-Йорке, инсайдеры уже раскрыли болезненную правду. Согласно утечкам, флагманы серии — Pixel 11 и Pixel 11 Pro — поднимут цены на $100 или €100, в зависимости от региона.
Но это еще не все плохие новости для потребителей. Google также убирает начальную конфигурацию памяти: модели больше не будут доступны в версии с 128 ГБ встроенного хранилища. Это означает, что даже при желании покупатель не сможет выбрать более доступный вариант.
Повышение цен коснется и экосистемы умных устройств — новые смарт-часы Google Pixel Watch 5 подорожают на $20-30 (или €20-30). Совокупный эффект таких изменений фактически переформатирует портфель устройств Google, отодвинув технику компании в более премиум-сегмент рынка.
Экономическая реальность берет свое
По словам Баркат, перелом произошел из-за фундаментального сдвига в экономической ситуации. Компания просто больше не может продолжать прежнюю политику субсидирования себестоимости. Массовые переломы в цепочках поставок, геополитические факторы и перманентный дефицит памяти создали условия, при которых прозрачное ценообразование стало неизбежностью.
Google находится в той же ловушке, что и Samsung, Apple и другие гиганты электроники: либо подреживать огромные убытки, либо передать издержки конечному потребителю. Компания выбрала второй путь.
Источник: 9to5Google