Логотип Google. Источник: Google
Европейское антимонопольное законодательство продолжает перекраивать привычный облик глобальных цифровых сервисов. Корпорация Google готовит масштабную перестройку логики поисковой выдачи на территории Евросоюза. Цель вынужденного маневра — формально соблюсти жесткие требования Закона о цифровых рынках (DMA) и защитить бизнес от новых санкций регулятора.
Цена доминирования: последствия штрафа на €460 млн
Поводом для экстренных реформ послужило давление Еврокомиссии, которая ранее оштрафовала IT-гиганта на €460 млн ($534 млн). Брюссель обвинил Google в злоупотреблении монопольным положением: компания систематически ставила свои встроенные виджеты — в частности, платформу Google Flights — выше предложений прямых конкурентов.
Регламент DMA прямо запрещает цифровым «привратникам» (gatekeepers) отдавать приоритет собственным продуктам в алгоритмах ранжирования. Теперь техногиганту приходится буквально на ходу пересобирать интерфейс, которым ежедневно пользуются сотни миллионов европейцев.
Как изменится поисковая строка
По информации агентства Reuters, Google планирует внедрить принципиально новую архитектуру интерфейса при коммерческих запросах:
- Верхний блок займет ссылка на один специализированный поисковый агрегатор;
- Чуть ниже разместятся еще два конкурирующих сервиса, но в более компактном виде;
- Карточки прямых поставщиков услуг (отелей, ресторанов или авиалиний) сместятся вниз страницы и лишатся части важной информации — например, динамического отображения актуальных цен.
Главными бенефициарами такой перестановки станут крупные туристические агрегаторы вроде Expedia и Hotels.com. При этом в Google подчеркивают, что базовый алгоритм ранжирования останется автоматическим.
«Крупнейшее снижение качества в истории»
В руководстве Google не скрывают раздражения от навязанных мер. Старший вице-президент компании Ник Фокс открыто назвал грядущий апдейт потенциально сильнейшим ухудшением качества поискового опыта за всю историю сервиса.
Позиция техногиганта прагматична: нововведения искусственно удлиняют путь пользователя к покупке. Вместо прямого контакта с локальным бизнесом и мгновенного сравнения цен клиентам навязывают посредников, что усложняет навигацию и снижает удобство платформы ради соблюдения нормативных директив ЕС.