Vivo X300 Ultra. Источник: Vivo
Волна пессимизма на китайском рынке смартфонов
Кризис на рынке компонентов наносит серьезный удар по китайским производителям смартфонов. По сообщению авторитетного издания Nikkei, гиганты индустрии — Xiaomi, Oppo, vivo и Honor — одновременно пересматривают свои прогнозы по объемам поставок на 2026 год в сторону значительного снижения. Речь идет о падении ожиданий на 15–30% в зависимости от производителя.
Цифры, которые говорят сами за себя
Картина выглядит угнетающей. Xiaomi, один из мировых лидеров по объемам производства, планирует сократить выпуск с 170 млн устройств в 2025 году до 95 млн в 2026-м — снижение более чем в полтора раза. При этом даже эти скромные цифры компания рассматривает как оптимистичный сценарий.
Oppo, vivo и Honor придерживаются менее радикальных, но всё равно тревожных планов: каждая из этих корпораций рассчитывает не превысить 90 млн поставок при снижении прогнозов на 15–20% от предыдущих ожиданий.
Память дорожает: в чем корень проблемы
Главная причина сокращения производства — резкий рост стоимости комплектующих, прежде всего микросхем оперативной памяти. Кризис на рынке памяти, который начался почти год назад, по мнению аналитиков, будет продолжаться еще несколько лет. При этом цены на DRAM и хранилище могут так и не вернуться на прежние уровни.
Удорожание компонентов создает замкнутый круг: производители вынуждены повышать розничные цены, что затрудняет конкурентоспособность, особенно в премиум-сегменте.
Ultra-модели под вопросом: стратегический отступ
Известный технологический инсайдер Ice Universe раскрыл готовящиеся антикризисные меры китайских компаний. Первая и наиболее радикальная — это полный отказ от выпуска Ultra-моделей флагманской линейки.
Причина прозрачна: на фоне растущих затрат на компоненты Ultra-варианты смартфонов стали экономически нецелесообразны. Как указывает Ice Universe, даже на родном китайском рынке эти премиальные устройства не в состоянии конкурировать с iPhone при практически идентичной стоимости — объемы их продаж катастрофически ниже, в десятки раз меньше, чем у конкурента из Cupertino.
Что это значит для рынка
Ситуация сигнализирует о глубоких структурных проблемах в китайской мобильной индустрии. Государственное субсидирование и огромная емкость внутреннего рынка уже не в состоянии нивелировать влияние глобального кризиса на рынке компонентов. Если текущие тренды сохранятся, мы можем ожидать серьезную консолидацию рынка и переоценку стратегий ценообразования в премиум-сегменте.
Источник: Nikkei, @UniverseIce