Выход Apple в сегмент складных устройств — пожалуй, самая ожидаемая и одновременно окутанная тайнами интрига мобильного рынка за последние годы. Традиционно сохраняя режим строгой секретности перед осенней презентацией 9 сентября, Купертино оставляет экспертов и фанатов довольствоваться утечками. И если технический облик будущей новинки уже приблизительно очерчен аналитиками, то главный маркетинговый вопрос — как именно будет называться устройство — преподнес свежий сюрприз.
Неофициальный рендер складного смартфона Apple. Источник: MacRumors
От банального Fold к эксклюзивному Ultra
Первоначально индустрия ожидала предсказуемого нейминга в духе конкурентов — iPhone Fold. Однако авторитетный инсайдер Bloomberg Марк Гурман ранее скорректировал прогнозы, отметив, что внутри компании проект фигурирует под шильдиком iPhone Ultra. Подобный брендинг выглядел логично: приставка Ultra идеально вписывается в текущую иерархию продуктов компании (вслед за Apple Watch Ultra) и психологически оправдывает рекордную стоимость за вход в ультрапремиальный сегмент.
Неожиданный поворот: ставка на бренд Duo
Тем не менее, профильное издание MacRumors выдвинуло альтернативную версию: на релизе устройство может дебютировать как iPhone Duo. Упоминания этого имени периодически всплывали в профильных сообществах и на форумах, однако долгое время воспринимались лишь как фанатские спекуляции. Теперь же аналитики портала склоняются к тому, что именно Duo станет коммерческим именем первой гибкой модели из Купертино.
Наследие Купертино против ассоциаций с конкурентами
На первый взгляд, приставка Duo имеет прочные исторические корни в экосистеме Apple:
- В 1990-х годах компания выпускала субноутбуки линейки PowerBook Duo;
- Совсем недавно бренд вернулся в аксессуарной линейке вместе с двухпортовой беспроводной зарядкой MagSafe Duo.
С другой стороны, такой брендинг несет определенные репутационные риски. В памяти пользователей еще свеж прохладно встреченный двухэкранный Microsoft Surface Duo, а любители ретро-ПК сразу вспомнят чипы Intel Core Duo и Core 2 Duo. Станет ли Apple делить исторические ассоциации с Microsoft — большой вопрос.
Развязка этой нейминг-дуэли между Fold, Ultra и Duo наступит уже 9 сентября. Именно тогда Apple расставит все точки над i и покажет, в каком направлении будет развиваться ее самый амбициозный форм-фактор десятилетия.