Спад рынка смартфонов до уровня 2012 года. Источник: Grok
Мировой рынок смартфонов в третьем квартале 2026 года продемонстрировал значительное падение, сократившись на 20% в годовом исчислении. Согласно данным аналитической компании Counterpoint Research, это худший показатель за последние 14 лет для данного периода, что фактически откатывает индустрию к уровню 2012 года, когда актуальным флагманом был iPhone 5.
Дефицит чипов и влияние ИИ
Основной причиной такого спада эксперты называют критический дефицит микросхем памяти. Возросший спрос на комплектующие для инфраструктуры искусственного интеллекта значительно перераспределил производственные мощности. Более 70% мирового объема чипов памяти сейчас направляется на развитие ИИ, что оставляет обычные потребительские устройства, включая смартфоны, без достаточного количества необходимых компонентов.
Этот дефицит уже привел к резкому росту стоимости микросхем DRAM и NAND, вынуждая производителей смартфонов переносить эти издержки на конечных потребителей. Аналитики прогнозируют, что по итогам 2026 года средняя цена на смартфоны вырастет примерно на 20%. Специалисты не ожидают улучшения ситуации и оживления рынка до конца текущего года.
Лидеры рынка: Samsung против Apple
На фоне общего падения рынка конкуренция между ведущими производителями смартфонов обострилась. Samsung сохранила лидерство с долей в 23%. Этому способствовал высокий спрос на складные модели серии Galaxy Z Fold8. Однако такое лидерство оказалось затратным: мобильное подразделение Samsung зафиксировало убытки около 1.8 млрд $ (81.1 млрд грн), вызванные аномально высокой себестоимостью компонентов.
Apple заняла вторую позицию с долей рынка 22%, что стало рекордным показателем для компании в третьем квартале. Примечательно, что такого результата удалось достичь даже без выпуска базовой модели iPhone 18 на старте продаж. Разрыв между Samsung и Apple сократился всего до одного процентного пункта, что на фоне общего снижения рынка свидетельствует о приближении потенциальной смены лидера в ближайшем будущем.