Світовий ринок смартфонів переживає глобальну поляризацію: користувачі все частіше віддають перевагу перевіреним флагманам. Свіжий звіт аналітичного агентства Counterpoint Research за другий квартал 2026 року показав беззастережну дуополію Apple і Samsung — ці два IT-гіганти повністю зайняли топ-10 пристроїв, що найбільше продаються в світі, розділивши рейтинг рівно навпіл.
Тотальне домінування Apple: весь подіум за Купертіно
Незважаючи на загальне падіння глобального ринку на 11% у річному обчисленні, постачання Apple показали впевнене зростання на 5%. Головним драйвером продажів став базовий iPhone 17 , який завоював титул найпопулярнішого смартфона на планеті з часткою 6% від загальносвітових обсягів. Успіх базової версії пояснюється скороченням функціонального розриву із старшими Pro-моделями.
Слідом за лідером розташувалися преміальні побратими: другий рядок зайняв iPhone 17 Pro Max , а третій - iPhone 17 Pro . Вибуховий інтерес до старшої лінійки підігрівався агресивними трейд-ін програмами та зручним розстроченням. Не підкачала і доступна модель iPhone 17e , що зберегла інтерес аудиторії завдяки впровадженню MagSafe та збільшенню базового накопичувача без зростання цінника.
Географічно Apple продемонструвала рекордні результати: продажі практично подвоїлися на домашньому ринку конкурента в Південній Кореї, а також показали впевнену висхідну динаміку в Японії, Індії, на Близькому Сході та в Африці.
Історичний тріумф Galaxy S26 Ultra серед Android-смартфонів
Четвертий рядок глобального заліку і абсолютне лідерство в таборі Android завоював флагман Samsung Galaxy S26 Ultra , який зробив ривок відразу на 5 позицій вгору, порівняно з попередником. Це перший випадок в історії, коли такий дорогий ультрапреміальний апарат на Android очолив продаж за підсумками червневого кварталу.
Експерти пов'язують успіх флагмана Samsung зі зміщенням вікна релізів лінійки S26 на пізніший термін, а також з інноваційними функціями, включаючи екран із захистом приватності Privacy Display та глибоко інтегровані ІІ-інструменти. У сегментах доступних та середньобюджетних пристроїв Samsung традиційно утримала лідерство силами лінійки Galaxy A.
Чому ринок концентрується довкола топ-моделей?
Сумарна частка першої десятки смартфонів досягла рекордних 26% глобальних продажів, додавши 2% рік до року. Така концентрація попиту обумовлена як споживчими трендами, а й суворої економічної реальністю: дефіцит оперативної пам'яті і подорожчання ключових компонентів змушують вендорів перенаправляти виробничі ресурси на найбільш маржинальні і масові продукти.
Джерело : Counterpoint Research