Колаж смартфонів. Джерело: Google
Згідно з попередніми даними аналітичного агентства Counterpoint Research, у третьому кварталі 2026 року світові постачання смартфонів скоротилися на 20% у річному обчисленні. Це найгірший показник для третього кварталу із 2012 року.
Причини спаду: дефіцит компонентів та зростання цін
Аналітики відзначають, що падіння ринку продовжується другий квартал поспіль, основною причиною якого став гострий дефіцит чіпів пам'яті DRAM та NAND. Стрімке зростання цін на ці компоненти суттєво збільшило собівартість пристроїв. Виробники, прагнучи зберегти рентабельність, були змушені перекласти витрати на покупців.
В результаті з початку 2026 року середня роздрібна ціна смартфонів у світі зросла на 20%. Це призвело до зміни споживчої поведінки: користувачі відмовляються від купівлі нових моделей, воліючи довше користуватися старими гаджетами або купувати відновлені (refurbished) пристрої. Як приклад можна навести нещодавню пропозицію Google щодо відновлених смартфонів лінійки Pixel 9.
Розподіл часток серед лідерів ринку
Незважаючи на загальне зниження обсягів поставок, становище провідних виробників змінилося:
- Samsung зберегла перше місце з часткою 23% ринку. Постачання компанії знизилися лише на 3% у річному обчисленні, що дозволило їй продемонструвати найбільший приріст ринкової частки. Цьому сприяв високий попит на складні моделі Galaxy Z Fold8 та стабільний продаж середньобюджетної серії Galaxy A.
- Apple вперше у своїй історії досягла частки понад 20% у третьому кварталі (22% ринку). Загальні обсяги постачання компанії впали, головним чином через відсутність базової моделі iPhone 18 на старті. Проте високі продажі моделей iPhone 18 Pro у Китаї та Індії, а також стійкий попит на серію iPhone 17 компенсували цей спад.
- Xiaomi зіткнулася з падінням постачання більш ніж на 30%. Компанія свідомо скоротила присутність в ультрабюджетному сегменті та на неключових зарубіжних ринках.
- OPPO (9%) і природних умовах (8%) зафіксували падіння постачання більш ніж на 20%. Обидві компанії змушені піднімати ціни в початковому та середньому сегментах, перерозподіляючи компоненти на користь маржинальних пристроїв.
Прогнози на майбутнє
Counterpoint Research прогнозує, що ситуація на ринку залишиться напруженою до кінця 2026 року. Виробники продовжать надавати пріоритет прибутковості, а не масштабам продажів. Помітного відновлення обсягів поставок не варто очікувати доти, доки не стабілізуються ціни на компоненти та ланцюжки поставок. Більшість експертів сходяться на думці, що криза на ринку триватиме щонайменше весь 2027 рік.
Джерело : Counterpoint Research