Рекламний плакат кавоварки комп'ютера. Джерело: De'Longhi
Компанія De'Longhi "Computer Coffee" - це зразковий приклад маркетингового "джиу-джитсу", коли серйозна зовнішня загроза вміло перетворюється на стратегічну перевагу. Зіткнувшись із ризиком введення хворобливих мит у США на європейські товари класу люкс, De'Longhi разом зі своїм агентством LOLA MullenLowe відмовилася від традиційних рішень на кшталт зміни цін чи перебудови логістики. Натомість компанія обрала сміливий креативний шлях, використавши складну мову міжнародного торгового права собі на користь.
Знайшовши юридичний виняток для пристроїв обробки даних - і зрозумівши, що їх передові кавомашини з Bean Adapt Technology та іншими "розумними" функціями відповідають технічному визначенню "комп'ютера" - маркетингові винахідники створили кампанію, яка одночасно стала витонченим способом уникнути додаткових податків і яскравим PR.
Варто додати, що головна мета рекламної кампанії – викликати обговорення та отримати медіа-покриття. Якщо "Perfetto" - це м'який і витончений шепіт про стиль життя, то "Computer Coffee" - гостра, дотепна та провокаційна заява, покликана змусити людей зупинитися, задуматися і почати розмову.
Джерело: lbbonline.com