Інтерфейс My Ad Center. Джерело: Google
Google переходить на велику прозорість: що потрібно знати про ІІ-рекламу
Пошуковий гігант оголосив про введення спеціального розділу My Ad Center, який дозволить користувачам дізнатися, чи використовувався генеративний штучний інтелект при створенні або редагуванні рекламного оголошення. Нова функція під назвою «How this ad was made» («Як була створена ця реклама») стане доступною для рекламних матеріалів у Google Search, YouTube та Discover у всіх країнах світу.
Як це буде працювати на практиці
Система передбачає дворівневий підхід до маркування контенту. Коли рекламодавці використовують власні інструменти Google на основі ІІ, відповідна мітка буде проставлятись автоматично без участі людини. Однак якщо компанія застосовує рішення ІІ від третіх сторін, рекламодавець зможе самостійно додати інформацію про це My Ad Center.
У деяких регіонах, де це передбачено місцевим законодавством, інформація про використання ІІ може відображатися безпосередньо на рекламному оголошенні, а не тільки в розширених налаштуваннях.
Навіщо це потрібно і що далі
Google аргументує нововведення необхідністю підвищення поінформованості аудиторії за умов стрімкого розвитку генеративних технологій. На думку компанії, люди мають право знати, коли рекламний контент було створено або відредаговано за допомогою ІІ. Водночас інструмент допомагає рекламодавцям відповідати зростаючим вимогам прозорості, які висувають регулятори по всьому світу.
Примітно, що Google не уточнила, чи стане розкриття інформації про використання ІІ обов'язковим вимогою для всіх рекламодавців чи залишиться добровільною опцією. Це питання може стати ключовим у подальшому розвитку ініціативи щодо прозорості штучного інтелекту в рекламі.
Джерело: Google