Новий суперкар McLaren McL 6GT. Джерело: McLaren
Коли такі гіганти, як McLaren, починають ревізію своєї айдентики, це завжди сигнал про масштабні зміни. У 2026 році британський автоконцерн не просто оновив логотип, він запустив комплексну стратегію, спрямовану на уніфікацію візуальної мови McLaren Automotive та McLaren Racing. Ця подія збігається з тисячною гонкою бренду в Formula 1 і анонсом нового гіперкара для Чемпіонату світу з гонок на витривалість, що підкреслює серйозність намірів.
Сучасний погляд на швидкість. Фото: McLaren
Повернення до джерел: Дизайн, натхненний Брюсом Маклареном
В основі нового фірмового стилю McLaren лежить не пошук футуристичних форм, а глибоке занурення у свою історію. Ключовим елементом став новий шрифт, що черпає натхнення ностальгічних образів. Дизайнери звернулися до вивіски сімейної заправки Брюса Макларена у Ремуєрі, передмісті Окленда, Нова Зеландія. Саме у батьківському гаражі майбутня легенда автоспорту збирав свій перший гоночний болід. Цей крок — спроба привнести «душу» та справжність у бренд у епоху, коли цифровізація часом позбавляє продукти індивідуальності.
Натхненням стала вивіска сімейної заправки Брюса Макларена (Bruce McLaren) в Ремуєрі, передмістя Окленда.
Еволюція, а не Революція: Що залишилося незмінним
Незважаючи на масштабний рестайлінг, McLaren зберіг свої культові символи, що забезпечують наступність бренду:
- Speedmark: Відомий знак продовжить прикрашати капоти та гоночні боліди.
- Колір папайя: Цей легендарний відтінок залишається основою візуального коду, але тепер доповнено розширеною палітрою.
- Speedy Kiwi: Маленька пташка ківі, що символізує батьківщину засновника, зберігає своє місце у міфології бренду.
Деякі «священні корови» бренду залишилися недоторканими. Фото: McLaren
Як зазначив креативний директор McLaren Automotive Девід Вудхаус, ця еволюція «фізично втілює амбіції та драйв», які формують майбутнє компанії. Маркетинговий директор McLaren Racing Лу Макьюен додав, що нова айдентика служить «мостом між спадщиною та майбутнім». Ці заяви підкріплені колосальними інвестиціями у розмірі 626 мільйонів доларів (25.7 млрд грн) на розширення виробничих потужностей у Великій Британії.
За Межами Суперкарів: McLaren Готується до Розширення Модельного Ряду
2026 став для McLaren часом не тільки візуальних, а й стратегічних змін. Компанія активно натякає на своєму офіційному сайті, що не обмежуватиметься виключно двомісними спортивними купе. Найінтригуючішою новиною стала поява першого в історії марки кросовера. Навіть найконсервативніші автовиробники поступаються тиском ринку SUV, але McLaren обіцяє, що їхня версія буде «правильним» кросовером, гідним імені Брюса Макларена.
В той же час модель McL 6GT демонструє сучасне втілення бачення засновника, поєднуючи розкіш і дику динаміку. Це не просто чергова модель для обраних, а маніфест про напрям розвитку компанії: більше передових технологій, глибший зв'язок з історією і, зрозуміло, зростання прибутковості.
Поки McLaren переосмислює свою ідентичність, світ медіа також переживає тектонічні зрушення: нещодавнє врегулювання антимонопольного позову Paramount може суттєво змінити ландшафт кіноіндустрії, але це вже інша історія.