Похоже, Samsung пересматривает свое присутствие на рынке бытовой техники, и сектор пылесосов может стать одной из первых жертв этой реорганизации. Аналитики отмечают резкое сокращение ассортимента флагманской линейки Bespoke, что указывает на возможное прекращение развития данного направления.
Признаки угасания линейки Bespoke
Ресурс Sammobile обратил внимание на тревожные тенденции: к октябрю 2026 года доступность премиальных устройств Bespoke заметно снизилась на ключевых рынках. Показательным примером является флагманский беспроводной пылесос Bespoke AI Jet Ultra, представленный в 2025 году. Модель, оснащенная двигателем мощностью 400 Вт и обеспечивающая до 100 минут автономной работы, до сих пор не получила преемника.
Еще более показательна судьба робота-пылесоса Bespoke AI. Устройство, продемонстрированное с большой помпой на выставке IFA 2025 и способное преодолевать препятствия высотой до 4.5 см, так и не поступило в продажу. Примечательно, что на IFA 2026 Samsung полностью проигнорировала сегмент устройств для уборки, сосредоточившись на концепции AI Living. В Европе были представлены лишь несколько более простых моделей серии Jet, которые значительно уступают Bespoke по технологичности.
Samsung пересматривает домашнюю стратегию: Исчезнет ли линейка Bespoke?. Источник: Samsung
Экономические причины сокращения
Вероятное отступление Samsung из этого сегмента обусловлено прагматическими экономическими причинами. Еще летом появилась информация о том, что руководство Samsung Digital Appliance рассматривает возможность выхода из трех сегментов: пылесосов, посудомоечных машин и микроволновых печей. Ключевые проблемы – низкая доля рынка и недостаточная прибыльность.
Согласно исследованиям, в 2025 году совокупные операционные убытки подразделений бытовой техники и дисплеев составили около 200 миллиардов вон (приблизительно 6.72 млрд гривен). Для сравнения, разработка одного лишь автомобильного процессора, от которого компания в итоге отказалась, обошлась в более чем 100 миллиардов вон (3.36 млрд гривен). В текущих условиях Samsung вынуждена оптимизировать расходы, что может привести к сокращению неприбыльных направлений, даже несмотря на увеличение стоимости комплектующих для смартфонов.
Перспективы и сценарии развития
На данный момент рассматриваются два основных сценария. Оптимистический вариант предполагает, что Samsung проводит очистку складских запасов перед масштабным перезапуском линейки Bespoke в 2027 году. Однако существует и пессимистический сценарий, согласно которому компания постепенно сворачивает данное направление, распродавая оставшиеся устройства.
Учитывая, что в мае 2026 года Samsung уже прекратила продажи бытовой техники в Китае под давлением местных брендов, полный отказ от рынка пылесосов в пользу более прибыльных категорий не выглядит фантастическим. Это решение демонстрирует стремление Samsung сосредоточить свои усилия и ресурсы на наиболее перспективных и финансово выгодных направлениях.