Зачем Sony нужны свои суперзвёзды?
Арт Astro bot. Источник: Sony
В эпоху, когда бренды борются за внимание аудитории, узнаваемые персонажи становятся мощным маркетинговым инструментом. Sony, осознав, что уступает конкурентам в этом аспекте, запустила амбициозную программу по созданию маскотов уровня Марио (Nintendo) и Hello Kitty (Sanrio).
Как будет реализован проект?
Ответственным за разработку назначено подразделение Sony Creative Products. В его рамках уже сформирована специальная команда, которая займётся:
- Созданием оригинальных персонажей
- Сотрудничеством с внешними студиями
- Разработкой мерчандайзинговой стратегии
Финансовые амбиции и сроки
К 2030 году компания планирует:
- Иметь в арсенале нескольких культовых персонажей
- Зарабатывать на связанных продуктах до 10 млрд йен ежегодно
- Заполнить рынок товарами с символикой (игрушки, одежда, аксессуары)
Кто может стать лицом Sony?
Эксперты отмечают, что идеальным кандидатом может стать Астро — робот из экшен-платформеров PlayStation. Персонаж уже обладает:
- Узнаваемым дизайном
- Позитивным имиджем
- Готовой фан-базой
Неожиданная народная инициатива
На фоне решения Sony отказаться от дисковых версий игр с 2028 года, бывший журналист IGN Дестин Легари предложил ироничного маскота Disc-guy, который мгновенно стал мемом в игровом комьюнити.
Джерело: Nikkei, Destin