Tesla Model 3 із цифровим інтерфейсом. Джерело: GPT Image
Компанія Tesla поновила умови своєї реферальної програми, змінивши систему винагород. Якщо раніше за залучення нового клієнта надавалися «фірмові кредити» на суму 250 доларів (приблизно 11 300 гривень), то тепер бонуси безпосередньо прив'язані до передплати системи автопілота Full Self-Driving (Supervised).
Пріоритет софту, а не «залізу»
Згідно з інформацією від Electrek, Tesla повністю припинила нарахування бонусів за факт покупки автомобіля. Основний акцент змістився збільшення бази платних передплатників FSD. Тепер реферальний бонус нараховується, якщо залучений клієнт оформить платну передплату на автопілот після пробного періоду. За це реферер отримує один місяць безкоштовного доступу до FSD.
Для власників, які вже придбали FSD у власність, передбачено компенсацію у розмірі 99 доларів (4 500 гривень) у вигляді кредитів, що еквівалентно місячній вартості підписки.
Стратегія масштабування FSD та ліміти
Ілон Маск встановив річне обмеження використання персонального реферального коду — трохи більше 12 разів у календарний рік. Це означає, що активний реферер може забезпечити до року безкоштовного використання FSD. Ліміти оновлюються щороку 1 січня.
https://x.com/Teslarati/status/2115990630203834867?ref_src=twsrc%5Etfw
https://x.com/Teslarati/status/2116166331758440508?ref_src=twsrc%5Etfw
Салон електромобіля з навігаційним екраном. Фото: Tesla
Ця зміна корелює з довгостроковими планами Tesla щодо досягнення 10 мільйонів активних підписок на FSD, що є однією з умов винагороди CEO у 2025 році. Також компанія раніше, у березні 2026 року, виключила флагманські Model S та Model X зі списку моделей, що беруть участь у реферальній програмі, зосередившись на Model 3, Model Y та Cybertruck. Примітно, що постачання Cybertruck було скасовано для ринків Австралії та Нової Зеландії.
Ринкові тенденції
Подібні стратегії не є унікальними для Tesla. Конкуренти також активно переходять до монетизації програмних функцій. Наприклад, Rivian у жовтні 2026 року обмежив доступ до нових функцій своєї системи Autonomy+ для передплатників, які беруть участь у програмі раннього доступу.
Цей зсув від прямих знижок на апаратне забезпечення (наприклад, 1000 доларів або 45 400 гривень, що пропонувалися у серпні 2024 року) до агресивного просування програмного забезпечення готує ґрунт для майбутнього сервісу роботаксі Cybercab, запуск якого очікується до кінця 2026-го.