Эстетика не спасла: Xiaomi закрывает серию Civi. Источник: Xiaomi
Конец стильного эксперимента
Серия Xiaomi Civi официально снята с производства. Информацию подтвердил авторитетный инсайдер Digital Chat Station, чьи предсказания в индустрии обычно оказываются точными. По его словам, проект полностью «закрыт» без каких-либо перспектив возрождения в ближайшем будущем.
Это заявление ставит точку в затянувшихся спекуляциях. Несколько месяцев назад сеть буквально кипела от слухов о готовящемся Xiaomi Civi 6 — устройстве, которое должно было получить флагманский процессор Snapdragon 8 Elite, 200-мегапиксельную камеру и специальную AI-кнопку. Реальность, однако, оказалась куда менее романтичной: слабые показатели продаж предыдущих поколений заставили руководство компании пересмотреть портфолио смартфонов.
От претензии на нишу к несостоявшемуся хиту
Линейка Civi дебютировала в 2021 году как амбициозный проект Xiaomi для захвата женской аудитории. Компания сделала ставку на необычное сочетание: тонкие корпуса, яркие расцветки и продвинутые фронтальные камеры с расширенным функционалом для селфи. За пять лет существования бренд выпустил множество вариаций — от оригинального Civi до Xiaomi 14 Civi (известного как Xiaomi 15 Civi на некоторых рынках).
Смартфон Xiaomi Civi 5 Pro. Иллюстрация: Xiaomi
Последние поколения попытались найти компромисс между эстетикой и производительностью, добавляя более мощное оборудование. Однако этого оказалось недостаточно для поддержания интереса рынка.
Почему стиль не сыграл
Главная проблема Civi крылась в острой внутренней конкуренции внутри самого портфолио Xiaomi. Потребители оказались перед выбором: за ту же цену они могли взять либо более доступный флагман, либо мощный субфлагман из линейки Redmi. В переполненном рынке смартфонов трудно объяснить покупателю, почему нишевое «красивое» устройство должно быть привлекательнее, чем конкурирующие варианты с лучшей производительностью или соотношением цены к функциям.
Решение Xiaomi закрыть серию выглядит логичным и прагматичным. Компания, вероятно, планирует интегрировать лучшие наработки в области дизайна и технологий селфи-камер в основные линейки смартфонов. В эпоху, когда дизайн перестал быть главным аргументом покупки, концентрация на основных серьях — это стратегическая необходимость.
Часть более масштабной переборки портфолио
Закрытие Civi — это не изолированный случай. Недавно Xiaomi объявила о прекращении поддержки сразу одиннадцати моделей смартфонов, включая Xiaomi 12 и Poco X5. Этот курс на очищение модельного ряда от убыточных и устаревших проектов отражает более широкую переориентацию компании на жесткую рационализацию.
Digital Chat Station, чьи предсказания ранее подтвердились при анонсе Xiaomi 15 и 15 Pro, а также при раскрытии характеристик Dimensity 9400, подтверждает финальность этого решения. Если столь авторитетный источник говорит о закрытии проекта, то надежды на возвращение серии в ближайшие годы практически нулевые.