Логотип Apple. Источник: Apple
Первая волна уже нанесена
25 июня Apple нанесла удар по кошелькам своих клиентов, подняв цены на целый ряд устройств. В список подорожавших товаров попали актуальные модели MacBook, iPad, а также спорная гарнитура Vision Pro, цена которой выросла на $200 и теперь достигает запредельных $3700.
Это было ожидаемо — генеральный директор компании Тим Кук ранее предупреждал о неизбежном повышении цен. Однако новая информация, полученная представителями Apple от Bloomberg и других медиа-партнёров, указывает на то, что это начало, а не конец.
Причина: гонка ИИ взвинтила стоимость компонентов
Apple дала полный комментарий о причинах подорожания, и картина получилась неутешительной:
Индустрия потребительской электроники столкнулась с беспрецедентным вызовом. Быстрое расширение центров обработки данных для искусственного интеллекта привело к необычайному росту спроса на память и хранилища. Мы никогда не видели такого резкого и быстрого роста цен на компоненты. До сих пор мы защищали наших клиентов от этого повышения цен, но теперь мы достигли точки, когда нам необходимо начать повышать цены на ряд продуктов, включая сегодняшнее повышение цен на iPad и Mac. Мы понимаем, что это неприятная новость, и мы неустанно работаем над поиском решений.
Суть проблемы в одном: глобальная гонка за развитием центров обработки данных для ИИ привела к взлёту спроса на оперативную память и накопители. Цены на эти критически важные компоненты растут беспрецедентно быстро, и Apple больше не может это «держать».
iPhone и Apple Watch под угрозой
Но вот что важно: Apple намекнула на то, что подорожание коснётся и других устройств. На этот раз были обойдены iPhone и Apple Watch — очевидно, компания сохранила эти флагманские линейки для следующей волны повышения цен.
По прогнозам портала 9to5Mac, оперативная память и накопители будут дорожать до конца 2026 года и весь 2027. Это означает, что гаджеты, уже подорожавшие в июне, могут снова подняться в цене в ближайшем году. А те устройства, которые пока избежали подорожания, просто отложены на позже.
Авторский анализ: почему это важно
Высказывание Apple — это не просто объяснение, а сигнал к рынку. Компания не скрывает, что держит ситуацию под контролем только частично. Когда Cupertino честно говорит о том, что они «защищали клиентов», но больше не могут этого делать, это означает, что давление действительно серьёзное.
Для потребителей это означает: если вы думали купить новый iPhone или Apple Watch, лучше это сделать до следующей волны подорожания. Для инвесторов это сигнал того, что маржа Apple под давлением, и компания будет искать способы компенсировать растущие расходы.
Источник: Bloomberg